برندسازی محصول تجاری
نام تجاری محصول: چگونه این استراتژی می تواند به رشد کسب و کار شما کمک کند؟
نام تجاری محصول یک استراتژی مهم است که به مصرف کنندگان کمک می کند تا یک محصول را از محصول دیگر تشخیص دهند و متمایز کنند. مشاغل در هر اندازه می توانند با موفقیت آن را پیاده سازی کنند و از مزایای آن بهره مند شوند.
چه چیزی باعث می شود شناخته شده ترین محصولات جهان تا این حد قانع کننده باشند؟
البته خود محصول باید چیزی با کیفیت باشد. اما کیفیت به تنهایی موفقیت را تضمین نمی کند.
بهترین محصولات جهان چیز دیگری نیز در کنار خود دارند : برندسازی محصولات در سطح جهانی.
نام تجاری محصول یک عنصر ضروری است که باید به عنوان بخشی از استراتژی برندسازی گسترده در نظر گرفته شود زیرا به محصولات شما زندگی و شخصیتی خاص می بخشد.
برندسازی عالی محصول، مشتریان را جذب می‌کند و باعث بازگشت آنها می‌شود.
از سوی دیگر، نام تجاری ضعیف محصول، در بهترین حالت گیج کننده است و حتی می‌تواند بی‌ثبات باشد و به طور فعال به فروش و شناخت آسیب برساند.
بیایید با هم به برندسازی محصول نگاه کنیم: چیست و چگونه می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد.
- برندینگ محصول چیست؟
- آیا برندینگ محصول ارزش سرمایه گذاری را دارد؟
- چه چیزی یک برند محصول را قوی می کند؟
- چند نمونه از برندسازی موفق محصول چیست؟
- جمع بندی: دستیابی به نتایج خوب با نام تجاری محصول
برندینگ محصول چیست؟
نام تجاری محصول به کارگیری اصول استراتژی برندسازی برای یک کالا یا محصول خاص است.
این تداعی یک نماد، نام و طرح با یک محصول برای ایجاد هویت قابل تشخیص برای آن کالا است.
نام تجاری محصول می تواند عمیقاً پیچیده باشد ، با گروه های متمرکز، چندین دور طراحی و غیره.
اما لازم نیست که باشد. می تواند به سادگی طراحی لوگو و انتخاب نام و رنگ بسته بندی باشد.
برندسازی شرکتی در مقابل برندسازی محصول
برندسازی محصول نوعی برندسازی است، اما از چندین جهت کلیدی با برندسازی کلی شرکت متفاوت است.
نام تجاری شرکت در سراسر برند ثابت باقی می ماند و باید کل دامنه هویت یک شرکت را در بر بگیرد.
حتی می تواند به ارزش های یک شرکت اشاره کند.
اما نام تجاری محصول بسیار خاص تر است. این یک محصول واحد ( یا یک خانواده از محصولات، مانند چیپس سیب زمینی Lay ) را از محصولات رقیب و سایر محصولات همان شرکت متمایز می کند.
گاهی اوقات، برندسازی محصول حتی محصول را از برند سازنده آن فاصله می‌دهد.
بیایید به مثال قبلی خود بپردازیم. چه کسی چیپس سیب زمینی Lay’s را درست می کند؟
در نهایت، این شرکت پپسی است. اما در کدام جهان می خواهید چیپس پپسی بخرید ؟
پپسی در حال حاضر آنقدر قوی به عنوان یک برند محصول شناخته شده است که خود برند را به نوعی آلوده می کند.
با این حال PepsiCo همچنان یک برند محبوب و شناخته‌شده باقی می‌ماند تا جایی که تغییر به چیزی عمومی‌تر ( مانند تنقلات و نوشیدنی‌های Funtime ) حرکتی خطرناک باشد.
راه حل؟ برندسازی محصول
پپسی کو می تواند در تمام طول روز چیپس، هوموس، گرانولا و غلات صبحانه درست کند. با این حال، آنها باید این کار را تحت شناسه های برند محصول متمایز انجام دهند، و این دقیقاً همان کاری است که انجام می دهند.
این گرافیک محدوده ای را که بزرگترین برندهای دنیا این کار را انجام می دهند را نشان می دهد.
و بله، در برخی موارد این امر با اکتساب به وجود آمده است، نه با نام تجاری محصول ارگانیک. اما اصل پابرجاست.
آیا برندینگ محصول ارزش سرمایه گذاری را دارد؟
بله، کاملاً : سطحی از برندسازی محصول ارزش سرمایه گذاری را دارد.
چرا؟ زیرا می خواهید محصول بیشتری بفروشید!
هدف از برندسازی محصول این است که محصول شما را از رقبا متمایز کند.
شما همچنین در حال ایجاد یا محدود کردن بازار دقیقاً به افرادی هستید که می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید.
اگر اصلاً چیزی برای برندسازی محصول سرمایه گذاری نکنید، در نهایت با دریایی از محصولات بی مزه و با تعریف ضعیف مواجه خواهید شد.
و فروش شما آن را نشان خواهد داد.
سوال واقعی این نیست که آیا نام تجاری محصول ارزش سرمایه گذاری را دارد یا خیر. این مقداری است که باید روی برندسازی محصول سرمایه گذاری کنید.
و این تا حد زیادی به اندازه شرکت و حاشیه های برند شما بستگی دارد.
این بخش علم موشکی نیست : شرکت های بزرگ جهانی مقدار زیادی را صرف برندسازی محصول می کنند. استارت آپ ها بسیار کمتر هزینه می کنند.
اما همه ما نمونه هایی از برندهایی را دیده ایم که باید بیشتر خرج می کردند، درست است؟ ما در حال صحبت از نام‌های گیج‌کننده و مبهم محصولات با لوگوهایی هستیم که آماتور به نظر می‌رسند.
چه چیزی یک برند محصول را قوی می کند؟
ایجاد یک برند محصول دشوار یا پیچیده نیست.
ایجاد یک نام فوق العاده ؟ این یک داستان دیگر است.
چیزهای نامشهود زیادی در حوزه برندسازی محصول وجود دارد ، درست مانند استراتژی های برندسازی به عنوان یک کل.
برای مثال، هیچ دلیل محکمی وجود ندارد که آمازون یا گوگل به خوبی کار می کنند.
این اصطلاحات چیزی در مورد کاری که آن شرکت ها انجام می دهند به شما نمی گویند، و حتی به سختی به چیزی ملموس اشاره می کنند.
اما اگر بگوییم آمازون و گوگل برندهای موثری نیستند، احمقانه خواهیم بود. آنها قطعا هستند.
بنابراین مطمئناً برخی از موارد ناملموس در اینجا وجود دارد. با این حال، ما چندین اصل را برای برندسازی قوی محصول شناسایی کرده‌ایم.
اجرای این موارد شما را به خوبی در مسیر ایجاد یک برند محصول موفق و به یاد ماندنی قرار می دهد.
- یک برند محصول قوی خود را از رقبا متمایز می کند (حتی در داخل)
اول، برندسازی قوی محصول، تمایز ایجاد می کند.
وقتی هر محصول پپسی را می‌بینید ( خانواده برند محصولات نوشابه، نه شرکت مادر )، فوراً متوجه می‌شوید که آن محصول پپسی است.
حتی اگر آن انبه جدید و عجیب Zero Sugar Mango یا کریستال پپسی شکست خورده باشد – می دانید که آنها در عرض چند لحظه نوشیدنی های پپسی هستند.
برندسازی محصول تجاری
حتی یک لحظه هم گیج نمی شوید که پپسی اسپرایت یا کوکاکولا یا آبجو است.
این تمایز برای رقبا ضروری است. اگر در حال ساختن یک کولای داغ جدید هستید، رویای یک قوطی قرمز جامد با فونت شکسته را نخواهید دید، درست است؟
اما حتی در یک برند واحد نیز مهم است.
برای مثال OtterBox را در نظر بگیرید. حوزه اصلی محصولات این شرکت قاب گوشی است.
اولین دو برند محبوب محصول آن OtterBox Defender و OtterBox Commuter بودند.
ما فکر می کنیم که این هر دو برندهای محصول بسیار قوی هستند. Defender قاب بزرگ و فوق العاده مقاومی است که از گوشی ها در برابر هر چیزی محافظت می کند.
Commuter یک کیس باریکتر اما همچنان محافظ است که عمدتاً برای مسافران طراحی شده است.
مصرف کنندگان معمولاً در مورد تفاوت ها گیج نمی شوند.
سری های بعدی عبارتند از Symmetry، Aneu، Figura و Lumen. شما می توانید حدس بزنید که برخی از آنها چیست، اما هیچ کدام با وضوح دو مورد اصلی صحبت نمی کنند.
- یک نام تجاری (یا برند فرعی) محصول قوی خود را به یک بازار فرعی محدود می کند
بیایید به عمق تجارت خرگوشی محصولات پپسی برویم.
وقتی Pepsi Zero Sugar را می‌بینید، خیلی سریع می‌دانید آنجا چه خبر است ( هشدار اسپویلر: قند وجود ندارد ).
در نگاه اول، مردم ممکن است فکر کنند که این بد است.
مطمئناً فروش را محدود می کند. بچه ها این را نمی خواهند و همچنین افرادی که شیرین کننده های مصنوعی را دوست ندارند.
در واقع، این دقیقاً همان چیزی است که ما می خواهیم برندسازی محصول برای ما انجام دهد. خود برندسازی مخاطبان هدف را به یک بازار فرعی خاص کاهش می دهد.
بنابراین Pepsi Zero Sugar در واقع یک برند محصول عالی است.
فوراً بازار خود را فقط به افرادی کاهش می دهد که خواهان نوشیدنی های غیرالکلی بدون قند با طعم شبیه پپسی هستند.
نام تجاری محصول قوی برند را نشان می دهد
در نهایت، بهترین نام تجاری محصول به مصرف کنندگان یک ایده فوری از آنچه در بسته بندی است می دهد.
نام، لوگو و تصاویر بسته بندی همه در اینجا با هم کار می کنند.
چیپس سیب زمینی رافلز را بردارید. رافل ها می توانند یک برند لباس یا پارچه باشند، اما شکل بسته بندی و تصاویر روی آن نشان می دهد که ما با چیپس سیب زمینی سروکار داریم.
و هنگامی که این عناصر ذهنیت مصرف کننده را در قلمرو تراشه قرار دهند، کاملاً واضح است که رافلز در مورد خود تراشه ها چه معنایی دارد.
عبارت کلیدی “Ruffles Have Ridges” نیز احتمال سوء تفاهم را از بین می برد.
چند نمونه از برندسازی موفق محصول چیست؟
ما قبلاً چند نمونه از برندسازی موفق محصول را در بخش قبل به شما نشان دادیم.
در اینجا چند مورد دیگر برای به جریان انداختن ایده های خلاقانه شما آورده شده است.
اپل: مک بوک ایر/پرو
هر پست یا مقاله ای که در مورد مارک های بزرگ صحبت می کند، اپل را به دلایل واضح شامل می شود: آنها پول زیادی به دست می آورند و همه تجهیزات خود را می خواهند.
اما در مورد برندینگ محصول چطور؟
این شرکت موفقیت‌های زیادی داشته است، و در این راه تجربه های زیادی نیز کسب کرده است.
مک بوک ایر و مک بوک پرو هر دو فوق العاده هستند. بیایید ببینیم چرا:
- بخش “کتاب” ( به همراه طراحی محصول و بسته بندی ) این موضوع را کاملاً واضح می کند که شما یک لپ تاپ تهیه می کنید.
- “هوا” نشان دهنده نازک و سبک وزن است ( و بقیه موارد با نام تجاری مطابقت دارند).
- “Pro” یک دستگاه حرفه ای را پیشنهاد می کند، احتمالاً با قیمت بالاتر.
- در آخر، “Mac” به ما می گوید که یک مک است، نه یک کامپیوتر.
و این فقط کلمات است.
تولید بطری | تولید جار
تصاویر محصول، شعارهای تبلیغاتی و غیره همه نکات بالا را تقویت کرده و علاقه بیشتری را نیز ایجاد می کند.
برابر: هر چیزی و همه چیز
این یکی غیر منطقی است، اما صدای ما را بشنوید.
Equate نام تجاری عمومی Walmart برای داروسازی و کالاهای بهداشتی و زیبایی است.
بسته بندیش جالب نیست طراحی لوگو هم اینطور نیست. در نگاه اول، ممکن است انتظار داشته باشید که آن را در لیست “برند نام تجاری بد” قرار دهید.
اما یک قدم به عقب بردارید و به اهداف برندسازی این محصول فکر کنید.
وجود دارد تا به مصرف کنندگان بگوید “این یک جایگزین ارزان تر اما قابل اعتماد است.”
و با استفاده از یک رویکرد برندسازی ثابت محصول، والمارت مطمئناً در اینجا موفق بوده است.
مصرف کنندگان فوراً محصولات Equate را تشخیص می دهند، حتی اگر دقیقاً باعث شادی نشوند.
برندسازی محصولات را متمایز می کند و به یک بازار فرعی محدود می شود.
برندسازی محصول تجاری
استارباکس: قهوه های بسته بندی شده
استارباکس یکی دیگر از برندهای موفق و فوراً قابل تشخیص است.
قهوه های بسته بندی شده آن، که در فروشگاه های مواد غذایی فروخته می شود، مطمئناً در برندسازی محصول موفق هستند.
در درجه اول، آنها از طریق ارتباط با نام تجاری استارباکس ، خود را از سایر قهوه های فروشگاه های مواد غذایی متمایز می کنند .
مصرف‌کنندگان می‌دانند که چه چیزی دریافت می‌کنند: قهوه‌ی قوی با شهرت ثابت.
جمع بندی: دستیابی به نتایج خوب با نام تجاری محصول
امیدواریم این مقاله شما را به خوبی در مسیر ایجاد برندسازی محصول خود قرار دهد – برندی که در بازار یا زیر بازار خاص خود موفق باشد.
البته، همیشه چیزهای بیشتری برای یادگیری وجود دارد.
برای بررسی عمیق‌تر استراتژی‌های برندسازی، از جمله موقعیت‌یابی برند و تجربه محتوا به عنوان یک دسته، باید با تیم برندینگ و مشاوره آوند پلیمر همراه باشید تا به موفقیت چشم گیری دست پیدا کنید.
دیدگاهتان را بنویسید